从战略层找到第一（输出差异化价值）到内容层有的放矢，接下来就是传播层。靠什么来传播呢？语言、形象、言论。也就是围绕着差异化价值而做的语言输出、形象呈现、言论塑造。 最后是表达层。碎片化的媒介环境下，一个IP要如何跑出来。一是要一针顶破天，金句；二是要情感粘性，故事；三是要有一杆属于IP自己的大旗，著作——这样才能立的久、立的稳、立的长。 既：战略层、内容层、传播层、表现层关系：为什么做、做什么、怎么做。
战略层成为知识口播第一直男 内容层
强调其死磕知识的直男性格 传播层，罗胖子（形象）， 菲律宾 WhatsApp 号码列表 每天早上60秒语音 表现层，栏目、文章、公众号、跨年演讲 从战略到内容、从传播到表现，如果我们只在形式层大谈特谈IP，却恰恰忽略了内容层、甚至不知道战略层，那就真成了为了IP而IP。结果就是把IP做成了大花脸，今天流行什么就说什么，为了流行、为了流量拼死一搏，最后发现好像哪里不对啊。
所以我们讲的IP思考是什么呢
就是两个成语： 一是，谋定而动 一是，一劳永逸 1. 4个思考 首先, ALB 目录 回答的问题是我要占据的、代表的那个词是什么 其次：围绕着这个“词”的职业属性、性格特点、兴趣爱好有哪些，可以称之为创建优势认知配称 接下来：语言钉子、视觉锤、言论锚点有哪些 最后：碎片化的金句、故事、著作 ——一以贯之，围绕战略目的而展开的 2. 三段论：起步期、成长期、成熟期 从0到1的过程，我们将IP打造分为三个阶段：起步期、成长期、成熟期。不同阶段，要讲不同的故事。IP故事讲得好，IP生命周期活到老。
