简单说，品牌要从“自我叙事”向“公共叙事”过渡。想要完成这种过渡，首先要给品牌设置一个和大众相关的母题。 过去三年里，雷军发表了三次演讲： 《一往无前》 《我的梦想，我的选择》 《永远相信美好的事情即将发生》 每次演讲的主题看似都不一样，但内容谈的都是奋斗、自强不息。 《一往无前》讲的是奋斗的心态：“成功往往不是规划出来的，危机是你想不到的机会。” 《我的梦想，我的选择》讲的是奋斗的选择：“最好的投资，就是投资自己。
永远相信美好的事情即将发生
讲的是奋斗的信念：“人生很长，无论如何， 巴西电话号码表 让我们保持信念：永远相信美好的事情即将发生。” 因为大环境原因，过去几年人们的心态是动荡的、不安的。而雷军用“奋斗”这个母题，串联起小米品牌叙事的同时，为大众输送“走下去”的信念，成功把一个只跟品牌相关的故事，转化成了跟人人有关的社会议题。 雷军的演讲，说白了是为了发布小米新品而办的，但他们对外称这是“年度演讲”而不是“发布会”。 因为发布会只是品牌自己的事，叫“年度演讲”才会让大家觉得跟自己有关系。因此，小米的年度演讲每次都能登上微博热搜。
对于新兴品牌新产品来说
想要快速打开市场影响力，你就不能自说自话，ALB 目录 而是要把信息融入到大家关心的事情里，让用户因为关心这件事而关心你。 特斯拉讲新能源跟“人类命运”的关系，使得很多人意识到了电动汽车存在的意义；OATLY燕麦奶没有跟牛奶比拼蛋白质含量，而是把自己打扮成环保斗士。这都是在设置品牌母题，把“自我叙事”变成“公共叙事”。 2. 议题参与：在社会议题的发声中，表达立场、聚合同类 在上海宣布“上海回来了”的同一天，帝泊洱推出#帝泊洱敬上海#的微博话题，打造了20万个「上海回来了」纪念杯，免费赠送给每一位上海人民。 帝泊洱看似只是做了一场促销，用一种仪式化的行为，释放了大家内心的压抑。
