实际上却是在为社会议题站台

简单说,品牌要从“自我叙事”向“公共叙事”过渡。想要完成这种过渡,首先要给品牌设置一个和大众相关的母题。 过去三年里,雷军发表了三次演讲: 《一往无前》 《我的梦想,我的选择》 《永远相信美好的事情即将发生》 每次演讲的主题看似都不一样,但内容谈的都是奋斗、自强不息。 《一往无前》讲的是奋斗的心态:“成功往往不是规划出来的,危机是你想不到的机会。” 《我的梦想,我的选择》讲的是奋斗的选择:“最好的投资,就是投资自己。

永远相信美好的事情即将发生

讲的是奋斗的信念:“人生很长,无论如何, 巴西电话号码表    让我们保持信念:永远相信美好的事情即将发生。” 因为大环境原因,过去几年人们的心态是动荡的、不安的。而雷军用“奋斗”这个母题,串联起小米品牌叙事的同时,为大众输送“走下去”的信念,成功把一个只跟品牌相关的故事,转化成了跟人人有关的社会议题。 雷军的演讲,说白了是为了发布小米新品而办的,但他们对外称这是“年度演讲”而不是“发布会”。 因为发布会只是品牌自己的事,叫“年度演讲”才会让大家觉得跟自己有关系。因此,小米的年度演讲每次都能登上微博热搜。

对于新兴品牌新产品来说

想要快速打开市场影响力,你就不能自说自话,ALB 目录    而是要把信息融入到大家关心的事情里,让用户因为关心这件事而关心你。 特斯拉讲新能源跟“人类命运”的关系,使得很多人意识到了电动汽车存在的意义;OATLY燕麦奶没有跟牛奶比拼蛋白质含量,而是把自己打扮成环保斗士。这都是在设置品牌母题,把“自我叙事”变成“公共叙事”。 2. 议题参与:在社会议题的发声中,表达立场、聚合同类 在上海宣布“上海回来了”的同一天,帝泊洱推出#帝泊洱敬上海#的微博话题,打造了20万个「上海回来了」纪念杯,免费赠送给每一位上海人民。 帝泊洱看似只是做了一场促销,用一种仪式化的行为,释放了大家内心的压抑。

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