随着直播试水的成功，受到鼓舞的椰树更进一步，探索出一条适合品牌的直播道路。男主播们用坚毅的眼神，丰富的才艺以及满满的荷尔蒙，彻底扭转了椰树直播的风评。 “男模直播”成为了2023年又一现象级的话题，频上热搜，为椰树带来了巨大的流量。5月份的淘宝直播首秀，总观看量超过70万，点赞达11.6万，堪称椰树营销的又一代表作。 记得，椰树负责人曾在回应直播风格争议时，表达了“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打一个原汁原味”的观点。
但细看下来男人味女人味
其实都是流量的味道。 二、不带货纯“擦边”椰树图个啥？ 深挖椰树的品牌历史， 乌拉圭 WhatsApp 号码列表 我们不难发现，靠“擦边营销”吸引关注，刺激销量是它的惯用手段。只不过，如今在短视频时代，换了新的渠道。 虽然直播做得风生水起，但与高热度形成鲜明对比的，是椰树“惨淡”的带货表现。 据蝉妈妈数据显示，抖音号“椰树集团”近一个月累计做了7场直播，但场均销售额不足1万元。今年3月一场点赞量超200万的直播，最终的销售额也不过3万元而已。 许多人也因此质疑，椰树靠“美色”的直播方式是否真的行之有效？ 在回答这个问题前，我们不妨先来看看椰树的财报。
公开数据显示近8年来
除了2019、2021年逆势增长外， ALB 目录 椰树集团营业收入增速大幅放缓，甚至在5个年份出现了负值。 与此同时，随着元气森林、好望水为首的新消费品牌的强势崛起，椰树的市场份额，从巅峰期的75%下降至23.6%。 种种表现，均反映出一个事实：在椰汁市场立足35年后，椰树也迎来了自己的“中年危机”。 逆水行舟，不进则退。椰树需要一次勇敢的“突围”，去拉近与年轻群体间的距离。 正是在这样的背景下，“土嗨”的直播间，成为了椰树新的宣传窗口。
