也让老牌巨头重新焕发活力

随着直播试水的成功,受到鼓舞的椰树更进一步,探索出一条适合品牌的直播道路。男主播们用坚毅的眼神,丰富的才艺以及满满的荷尔蒙,彻底扭转了椰树直播的风评。 “男模直播”成为了2023年又一现象级的话题,频上热搜,为椰树带来了巨大的流量。5月份的淘宝直播首秀,总观看量超过70万,点赞达11.6万,堪称椰树营销的又一代表作。 记得,椰树负责人曾在回应直播风格争议时,表达了“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁味,主打一个原汁原味”的观点。

但细看下来男人味女人味

其实都是流量的味道。 二、不带货纯“擦边”椰树图个啥? 深挖椰树的品牌历史,  乌拉圭 WhatsApp 号码列表     我们不难发现,靠“擦边营销”吸引关注,刺激销量是它的惯用手段。只不过,如今在短视频时代,换了新的渠道。 虽然直播做得风生水起,但与高热度形成鲜明对比的,是椰树“惨淡”的带货表现。 据蝉妈妈数据显示,抖音号“椰树集团”近一个月累计做了7场直播,但场均销售额不足1万元。今年3月一场点赞量超200万的直播,最终的销售额也不过3万元而已。 许多人也因此质疑,椰树靠“美色”的直播方式是否真的行之有效? 在回答这个问题前,我们不妨先来看看椰树的财报。

公开数据显示近8年来

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除了2019、2021年逆势增长外, ALB 目录    椰树集团营业收入增速大幅放缓,甚至在5个年份出现了负值。 与此同时,随着元气森林、好望水为首的新消费品牌的强势崛起,椰树的市场份额,从巅峰期的75%下降至23.6%。 种种表现,均反映出一个事实:在椰汁市场立足35年后,椰树也迎来了自己的“中年危机”。 逆水行舟,不进则退。椰树需要一次勇敢的“突围”,去拉近与年轻群体间的距离。 正是在这样的背景下,“土嗨”的直播间,成为了椰树新的宣传窗口。

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