在进行这部分工作时，有个词叫做品牌人设。人设也就是人物设定，不同于明星的人设那般扬长避短刻意放大和遮蔽有失真实式的操作，而是和本文前面讲的设定是一个意思。 品牌角色不限于某一个角色。有的是卡通的形象，也叫做品牌IP或吉祥物；有的是近两年爆火的数字虚拟形象；有的是万宝路式的广告中的角色；还有的是真人，品牌创始人、员工、形象代言人等。 但现实中，问题还是蛮多的。
比如代言人有很多事情是不能做的
，一般只能躺在物料中，除非合同有约定， 拉脱维亚商业电子邮件列表 另外还有风险问题；创始人如果没有故事可以讲，三观不正，没有特点，不如不用；品牌IP、虚拟形象，也有躺着吃灰的问题，真成了束之高阁的吉祥物。 这一点，江小白很不错，其推出的江小白形象，不仅在瓶身包装中露出，还曾推出过动漫短剧；雷军、黄太吉也不错，可谓是品牌角色塑造的典型案例。 2、品牌全景体验 接下来是塑造品牌体验，主要指品牌的视觉体系，涉及品牌命名、Logo、标识、VI系统，也包括产品设计、产品包装设计等。 这一块其实没什么好说的，简单说说。
品牌命名 品牌起名
绝对是一项绞尽脑汁的任务，名字是品牌的初次亮相， ALB 目录 给了品牌讲故事说情怀的好机会，是打造品牌辨识度的第一步。一个好的名字，可以成功地为品牌建立区隔性，一个不好的名字则会浪费大量的成本。 里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”。品牌名称也是企业重要的品牌资产，好的名字，不一定决定生死，但一定影响效率： 1、利于传播——好的品牌名，可以减少传播阻碍，不用强加式和洗脑式的霸占消费者时间，而不好的品牌名则需要花费大量的营销费用去扭转。
