既有着身份认同的作用

不同于很多传统白酒品牌,塑造的都是出于高端会所、宴会的精英群体、成功人士的形象,年轻人很难产生认同,只会敬而远之。 正如在《消费者洞察,到底洞察什么?》一文中所说的,观念指导行为,观念源自用户对生活方式主动或被动的选择。人们生活在一个个场景中,场景又设定了人们的主要角色。 品牌的使用者形象,背后其实就代表着某一个群体的生活是怎样的。

好比厨房用品为什么广告里

常常是太太、父母、家庭角色的场景,因为没结过婚、没有孩子、没有伴侣的人,  克罗地亚商业电子邮件列表     他的角色、生活场景并不是家庭。 1.5.3 还有一个概念,叫品牌角色 品牌角色是比品牌个性、品牌形象更加全面更立体更完整的体现,如果说品牌个性、品牌形象有些缥缈,品牌角色相当于将一个能代表品牌内在与外在的大活人推到人们的面前。 就像美国的万宝路品牌,它的每一则广告都有牛仔出现,牛仔的外貌、穿着、神态、表情、年龄都可以直观的看到,人们通过这个牛仔角色,能读懂品牌想表达什么,联想品牌是什么样的。

当品牌像万宝路那样

设定一个实体化的角色,品牌就有了一个完整且具体的品牌角色,           但通常也是对标品牌的目标群体进行设定的,我的用户群体在人口统计上的特征,他们的观念态度、生活方式、消费行为,甚至要考虑他们的娱乐模式进行设定。 因为用户在现实生活中本身就扮演着不同的角色,父亲、母亲、子女、男友、女友、职场工作者、学生等,在不同阶段,因不同的选择而拥有 不同的生活方式,身处不同的生活场景……品牌角色于用户而言,也有让用户对“理想的我”的投射作用。

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