就像家长过去批评学生爱看电视，现在批评孩子爱刷短视频一样，电视和短视频根本上是没什么区别的，无非电视的内容更报纸化一点，短视频的内容则更街头故事会一点。 媒介越是进化，越是要求即时满足，信息也越是呈现熵增和混沌状态，无论是过去看电视不好，还是现在刷短视频不好，家长与其说媒介上的内容低俗没营养，不如说是媒介本身就这样。 改变了我们的认知和思维、行为，导致我们更加的碎片化，肤浅化。
这一时期相关的广告营销理论很多
最早广告就被称为纸上推销术，后来有科学的广告，强调广告要, 兽医电子邮件清单 了解用户还要了解产品，再后来则是独特的销售主张。 以上主要都是围绕着报纸这种媒体所展开的，强调广告要科学，反对过度刺激消费者，老老实实的做好产品，老老实实讲你的卖点，源于人们需要而非欲望刺激。 再后来，随着摄影和电视技术的发展，人们开始重视创意，越来越多的品牌理论其实就是这个时候出现的，什么品牌形象，创意ROI、价值观与生活方式理论…… 这个时期的理论开始强调创意，当然跟当时的大环境有关，广告从注重产品转向强调品牌，品牌形象、品牌个性等等，广告越来越注重创意。
到后来进入互联网时代
尤其是移动互联网的现在，各种社交媒体、短视频、直播为形, ALB 目录 式的媒介丰富，过去很多不好用的理论反而变得好用，比如种草。 种草是口碑营销的现时基于媒介，直播或图文社交这种更具销售目的性的一种营销。但从理解上要注意，你给朋友写信讲你的生活具体添置了什么产品，有什么功效，其实也是在种草。隔壁邻里左右日常闲谈，相互推荐这啥那啥，其实也是种草。 在过去电视时代、报纸时代，品牌自说自话问题不大，但现在不行了，说什么（信息）很重要，过去的理论仍然有用，但怎么说、谁来说、用什么身份和姿态来说，相对来说在移动互联网时代更为重要。
