同时，再结合博主的商业合作预估报价来看，所有尾部博主投放金额仅为头部博主的65%。综合来看，即品牌投入65%的成本，换来了2.7倍的传播效果。 品牌投放长尾化的背后，其实是品牌对于投放性价比的追求，通过更低的成本，寻求更高的传播效果。 以上是报告的部分内容解读。此外，用户又如何看待母婴内容？2023年母婴内容营销涌现出了哪些机会点？ 报告出品：新榜研究院 ，联合发布：庄俊 专栏作家 庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经。
理专栏作家小红书营销资
深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。小红书母婴洞察：品牌在为哪些内容买单？ 庄俊小红书营销 关注 2023-06-26 0 评论 1519 浏览 3 收藏 9 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！品经理要负责对竞品进行分析和评估，了解竞品的走向、功能、卖点、优劣势等，制定产品的策略和方向 近年来，母婴市场规模逐渐上升，品牌们在母婴上的营销投入也在逐渐增加。本文解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变。
高精度电话号码列表并非由随机 目标电话号码或电话营销数据 收集的联系人组成。它是根据某些标准选择的，例如地理位置、年龄、兴趣、过去购买记录，甚至收入水平。由于这种准确性，您可以确保列表中的联系人更有可能对您提供的内容感兴趣，这将提高转化率并减少精力浪费。
化趋势，帮助从业者们更好地了
解行业动态。 近年来，母婴行 在亚马逊上查看价格 业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的营销投入不断加重。 面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体，品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的？母婴营销又有哪些变化？这些成为备受业内人士关注的问题。 在此背景下，新榜依托自身大数据能力和对内容生态的洞察，输出《2023母婴行业数字营销报告》，解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速增长，数字营销生态活跃 1. 品牌投入持续增长，内容平。
台正在成为重要的营销阵地 品
牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加，据调研数据，有5成以上的母婴品牌在2022年营销预算有持平或增长。其中，5年以内的新锐母婴品牌该数据超过70%。 2. 内容规模高速增长，母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒，显著带动了母婴内容规模的增长。 据新榜数据统计，综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看，2023年4月，母婴相关内容总量同比增长一倍有余，同时，用户互动意愿也。
有显著提升，母婴内容总点赞
数涨幅近1.5倍。 3. 公私域布局加速，母婴品 bm 列表 牌数字营销加速 从公域来看，母婴品牌商业投放频次有明显提升，公域布局加速。2023年4月，小红书平台，母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了149%。 从私域来看，作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升，2023年，小红书母婴企业号规模同比增长19%。 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看，母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点： 1. 价值为王，妈妈经验类笔记为商业投放重点 专业、高价值内容是。
深受品牌认可的，母婴品牌愿
意在高价值内容方面进行内容沉淀。据新榜数据，小红书母婴商业笔记投放品类分布中，妈妈经验类内容占比最高，较受品牌青睐。 2. 实用主义，婴童食品、母婴用品投放占比较高 除妈妈经验类内容之外，婴童食品、母婴用品类等，有较高实用价值的内容同样占比较高。从2023年4月小红书母婴品类Top 10投放品牌来看，上榜的品牌都是婴童食品、母婴用品相关品牌。 3. 娱乐至上，母婴日常类内容效果断层领先 从母婴各细分类目传播效果来看，母婴日常类的内容传播效果断层式领先，母婴日常类商业笔记的平均点赞数超出第二名两倍有余。 日常类内容由于受众更广，目标群体扩散到了整个平台用户，不再受限于母婴群体。
日常类内容在为用户提供娱乐
情绪价值方面的杠杆也更高，整体传播效果更好。从内容创作方向来看，“爸爸带娃”、“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外，新榜发现，早教类内容也较受用户关注，笔记平均收藏量近行业均值的1.8倍。 4. 图文当道，但视频内容传播效果更甚于图文 从母婴商业内容介质来看，图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中，图文内容规模远胜于视频，内容体量近视频内容的3倍。 从传播效果来看，却恰恰相反。
视频内容平均获赞量远高于图文
内容。小红书商业内容中，上。 此外，爆文数量上也有较大差距，在粉丝量5万-50万博主的产出内容中，千赞以上爆文总量差值近5倍。 可以看出，视频内容的平均点赞量更高，同时爆文率也更高，视频是更好的传播载体。 5. 长尾策略，尾部博主拥有更高传播性价比 从投放博主类型来看，仍以母婴日常与妈妈经验类为主，与商业合作较多的内容类型相呼应。但从粉丝量级来看，合作博主以尾部群体为主，粉丝量小于5万的博主占比超7成。 如果对比2022年的数据，会发现品牌合作博主中，尾部博主比例有所增多，5万粉以下账号规模涨幅在2倍以上。通过对数据进行深挖，新榜发现尾部博主拥有更高的传播性价比。 结合传播效果来看，5万粉丝量以下博主群体总传播量接近50万以上头部。
博主的2.7倍。 同时，再结合博
主的商业合作预估报价来看，所有尾部博主投放金额仅为头部博主的65%。综合来看，即品牌投入65%的成本，换来了2.7倍的传播效果。 品牌投放长尾化的背后，其实是品牌对于投放性价比的追求，通过更低的成本，寻求更高的传播效果。 以上是报告的部分内容解读。此外，用户又如何看待母婴内容？2023年母婴内容营销涌现出了哪些机会点？ 报告出品：新榜研究院 ，联合发布：庄俊 专栏作家 庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销。
海尔签约内容营销顾问。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。同款不同价，为什么还能卖爆？ 十里村 关注 2023-06-25 0 评论 4834 浏览 14 收藏 8 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 B端产品经理需要更多地遵循行业的标准和规范，而C端产品经理需要更多地创造行业的新趋势和模式。所以差异。
大 顾客经常会对比众多平台进行择优选择，可为什么这么多的渠道，同样的产品不一样的价格也卖出去了，而且还卖得很火爆。本文讲述此项原因，希望对你有帮助。 同样一件产品，为什么除了在淘宝、京东、拼多多以外，还能在抖音、快手、小红书、知乎、公众号、快团团、群接龙、朋友圈、视频号等渠道卖出去。 最为重要的一点是，每个平台的价格相差还比较大。 在很多人的认知里面，有时候一提到在某个渠道卖产品，他的第一反应就是这个产品在。
拼多多就可以买啊，现在大家都在淘宝、拼多多买东西啊，你还卖得贵，怎么可能卖得出去。 正是因为这种固定的思维，才导致很多人错过了社交电商、社交团购、私域分享、抖音卖货等机会。 那么今天村长就和大家分享一下，为什么这么多的渠道，同样的产品价格还不一样，怎么就卖出去了，而且还卖得很火爆。 一、信息差 最直接的案例就是淘客优惠券，淘客业务到现在已经快20年了。 从淘宝联盟领取优惠券购物不仅便宜还能有佣金，但是你以为全国人民都。
知道了，事实上全国至少50%以上的人不知道。 就是说，你问身边两个人，至少有一个人不知道怎么通过淘客渠道去购物。 所以直到现在，还有很多人团队在做淘客群发单，也许收入少了，但至少还在继续。 那么顺便再问一下，你知道抖音上买东西，也有佣金和优惠券吗？ 几千万款产品，并不是每一款用户都知道它在某个渠道很便宜的。 二、服务差 同样的一款产品，在拼多多、淘宝、京东的价格就不同，一般来说，价格从低到高，京东最贵。
