实际这很重要，使命、愿景、价值观是品牌的原点，就像太阳系中的太阳，没有这个太阳牵引着，其他星体终将跑偏冲向暗淡的宇宙深处。这个原点，决定了价值层、形象层、产品层怎么展开，以及后续的品牌故事怎么讲，内容体系如何构建。 新锐品牌在这一点上就做的比较好，普遍都能够说用户能听懂的话。 比如好望水，品牌理念是“给予美好的希望”，价值观是“美好的事情会发生”，品牌愿景“做最好喝的植物饮料”。
就很明确的表达了想做什么样的品牌
品牌是做什么的、品牌向用户提供什么产品或服务。 再比如花西子， 奥地利企业电子邮件列表 品牌理念是“东方彩妆，以花养妆”，前半句明确表达品牌是做什么的，想做一个什么样的品牌，还表达了品牌特色、和品牌文化。如果是他的粉丝，会了解花西子的品牌理念和花西子的整合文本系统、视觉体系、产品策略和创意、以及与用户的沟通上，是一脉相承一以贯之的。 不能断言花西子团队是否是这样思考的，但给用户的观感与感受，品牌是在真正的践行着品牌理念，其所有的营销行动和行为、包括内容创作都是如此。 理念层越是清晰明确，越是能更好的定义品牌的价值层和形象层、产品层以及后续的营销传播和内容体构建。 1.3 品牌价值主张 也叫品牌承诺、品牌主张，都一个意思。
拆开来就是价值主张
价值是品牌对目标人群也就是用户有什么价值或利益， ALB 目录 主张有提倡、见解的意思，就是品牌在主观上认同、宣扬、赞成和支持的东西。 其与品牌核心价值的区别在于，品牌价值主张是对品牌定位的具象化展开表述，又是对品牌核心价值的形象化简洁表述。品牌定位是定位品牌有意义的差异化的价值，价值主张是把这个价值用语言表达出来，是品牌对外传播的重要起点。 引用科特勒的话说，品牌价值主张就是一个该如何与客户沟通的问题。 一般来说，品牌价值主张有四类：事实主张、认知主张、情感主张、价值观主张。
