仍以母婴日常与妈妈经验类为主

从传播效果来看,却恰恰相反,视频内容平均获赞量远高于图文内容。小红书商业内容中,视频内容平均获赞量在图文内容的2倍以上。 此外,爆文数量上也有较大差距,在粉丝量5万-50万博主的产出内容中,千赞以上爆文总量差值近5倍。 可以看出,视频内容的平均点赞量更高,同时爆文率也更高,视频是更好的传播载体。 5. 长尾策略,尾部博主拥有更高传播性价比 从投放博主类型来看,与商业合作较多的内容类型相呼应。

但从粉丝量级来看

合作博主以尾部群体为主,粉丝量小于5万的博主占比超7成,    爱沙尼亚 WhatsApp 号码列表    如果对比2022年的数据,会发现品牌合作博主中,尾部博主比例有所增多,5万粉以下账号规模涨幅在2倍以上。通过对数据进行深挖,新榜发现尾部博主拥有更高的传播性价比。 结合传播效果来看,5万粉丝量以下博主群体总传播量接近50万以上头部博主的2.7倍。 同时,再结合博主的商业合作预估报价来看,所有尾部博主投放金额仅为头部博主的65%。综合来看,即品牌投入65%的成本,换来了2.7倍的传播效果。

品牌投放长尾化的背后

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其实是品牌对于投放性价比的追求,通过更低的成本,ALB 目录    寻求更高的传播效果。 以上是报告的部分内容解读。此外,用户又如何看待母婴内容?2023年母婴内容营销涌现出了哪些机会点? 报告出品:新榜研究院 ,联合发布:庄俊 专栏作家 庄俊,公众号:庄俊,人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者,《引爆小红书》书作者,11年互联网内容营销,海尔签约内容营销顾问。

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