仅仅作为营销策略的一个组成元素

本文承接《2023新锐品牌增长方法论》,此篇将详细介绍“塑造品牌”部分,其实写好了很久,但一直没有想到一个合适的名字,姑且就叫做“品牌塑造速成指南”吧。 品牌塑造的前期工作,即“赛道选择”和“抓住人群”已经说了很多。关于“抓住人群”早前另有一篇旧文“消费者洞察,到底洞察什么?”已经做了更进一步的说明,有兴趣的朋友可以自行搜索查阅。 只需要记住:赛道选择=知势+知客+知敌+知已;抓住人群=谁+行为+需求+观念+生活方式+场景角色,外加标签化思考。

这一篇先讲品牌的逻辑和思考

再讲品牌塑造怎么做。 一、品牌是一种思维 什么是品牌?品牌首先是一种思维,  葡萄牙电话号码表     不是取个名字,设计个Logo,也不是做具体的产品,也不是做口碑营销,更不是做渠道布局,而是首先决定这些外在表现的企业战略。 哲学家有一个著名的人生三问:我是谁?我从哪来?我要去哪里?这个“意义论”对王阳明等心中自有明灯的圣人自然没问题,但对一辈子都在彷徨求索的普通人来说,在这个问题上瞎折腾是对自己的一种PUA。

对应企业主或者品牌主来说也是如此

用王阳明的话来说,这个世界上从来没有一门学问叫“怎么做好企业主”,  ALB 目录     也没有人天生是做企业主或者说老板的,这只能是一个知行合一的过程。 我们所要讲的,恰恰是针对那些有创业想法或正在创业的,创业面临的窘境往往是“九死一生、商场如战场、成功是偶然,失败是必然”…老实承认吧,在迈向成为伟大品牌的过程中,稍不小心就得凉凉。 我将人生三问换了一下:我是谁?我有什么?我愿意付出什么?想要知道自己的品牌是什么,也只需要这么问自己类似的问题:我是谁?我为了谁?我做什么?我说什么? 在市场营销教材中,品牌往往被划分为属于营销的一部分,由此构成的是企业战略Σ营销战略Σ品牌战略,品牌是市场营销的一环。 那没错,市场营销本质是一门管理学。

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