古语所说“得其环中以应无穷

但在今天,由于营销环境的变革,品牌正成为企业战略的核心驱动力,由此形成一种企业战略Σ品牌战略Σ营销战略的新的增长范式,用品牌作为驱动增长,文化,体验以及指导组织、行为的核心原则和核心竞争力。 而品牌思维,其实就是用品牌战略的思考来定义企业的顶层设计。这有何意义呢? 品牌战略对上支撑企业战略,决定了企业本身的愿景、使命、价值观;对下决策企业的营销战略,所有一切的产品、广告、传播、渠道都通过品牌战略来决定。

企业战略的核心是发现在“市场层面

消费者层面和企业层面”的机会,做好赛道选择及确定品类,  卡塔尔电话号码列表       以此圈定品牌定位的边界。 而品牌战略就是用品牌思维指引企业的营销来捕获这个机会,本质是要抓住消费者心中那个位置,占领消费者心智中的点。后续的所有一切工作都围绕这个目的进行,无论是品牌定位的过程,还是后续的营销行动,其目的都是如此。 也许有一个疑问,为什么是品牌战略决策营销战略?这不是颠倒了传统市场营销类教材的逻辑? 我们尽管可以从品牌作用去说明品牌对营销的重要性,品牌有增强识别、信用背书、创造溢价三大基本作用,但如此仍然是己方贵我的视角,并不能深入理解为何对品牌的重视应该高于营销。

纵观营销历史营销思想随营销环境的变化

一直在变化,核心早已从“交易转向关系”,重心也“从物到人“的回归,  ALB 目录       人性也经历着经济人、社会人、文化人到个性人的演进,营销的重点是管理用户对品牌的体验和与品牌的关系。 所谓关系,可以从盈利性和忠诚度两个维度分类,也可以从忠诚度单一维度分类,无论如何分类,忠诚度都是充分且必要的因素,忠诚度是衡量消费者对某个品牌在心理层面的认同、拥护、推荐、愿意再次购买的程度多寡。 只要仔细观察,无论是市场细分理论、定位理论、4P理论、还是品牌资产管理理论等等,亦或是具体到各类日常工作中,始终都无法脱离“用户”而单独存在”、“执牛耳”,“用户”就是“牛耳””环中“。

Leave a Reply

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注