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推荐 评论大IP时代已经过去,小IP时代已经到来 甲方财经 关注 2023-06-29 0 评论 4980 浏览 55 收藏 12 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看~! 00:00 00:00 提升个人职业竞争力需要有意识地在工作中培养自己成为复合型人才,即拥有多项深度技能,并且能够跨界协作和创新。 再小的IP也是一个系统工程,对于个体而言,打造好小IP,做好100个人的服务,也能够持续让自己在行业内发光发热。本文就小IP的发展进行分析,希望对你有所启发。 本以为自己发明了个新词,发布前习惯性搜索了下,果然有一本叫「小IP」的书,两年前出版的,我没读过,算是英雄所见略同吧。

大IP时代已经过去小IP时代已经到来

各行各业高手拥挤云集,对于个体来说,忘记非份的欲望,  智利电子邮件列表     回归小圈层思维,把IP做出持续性,做出价值感,100个客户是相当不错的生意,1000个付费粉丝能让自己获得很好,10000个读者就是稳定的影响力。 01 先回答两个问题,为啥是IP?为啥是小IP? 大IP像一种杠杆,利用大众知名的特质,撬动原本不属于你层级的势能/资源,以创造高溢价的商业价值,谁不梦想拥有四两拨千斤的机缘,还能享受某种意义上的光环。 但大IP的时代,基本结束了。千行百业,千城百县,千岗百位,都有无数高手,媒介的碎片化,圈层的壁垒化,让国民级IP难度系数越来越高。 换个角度来看,因即是果,这也是无数小IP的时代契机。成为小IP,依然是一种局部最优解。

小IP更像滑轮做功周期更长

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但也更省力。 02 小IP特质一:深道行,浅吆喝。 市场上吆喝IP的,  ALB 目录      多是皮毛掮客,倒卖二手资源他们擅长,真干硬核的犯虚。 行家一出手,就知有没有,专业是一切IP的基本功。十多年大浪潮沉淀下,某一垂类内功浑厚者,比比皆是,出门即当怀敬畏之心。 吆喝则是外功,吆喝过头的基本不可信,不吆喝也是万万不行的,这个度怎么把握,是门大学问。基本原则是:向上阶层吆喝小范围共鸣,向下阶层吆喝大流量爆款。 市场的正反馈,是现实血淋淋且合理的。 小IP特质二:会造场,能聚人。 好作品会说话,没错,但好作品的半衰期越来越短,恨不得以日周为单位了,即使一时的爆款,也根本没有多少留存。 反而场的意义是客观现实的,无论是线上的群场,还是线下的人场,都是能量的汇聚形态,造一场,如同神殿焚香炉,历久弥香飘十里,场有人的生气,人有场的背书。 当一个IP和一个场形成等价联动,场是比人更持久的确定性,场和场的交换,就是能量之间的协同互助。 造场很难,躁则速衰,不躁则尬,各有各的烦恼,不同阶段也有不同阶段要解决的具象问题:在绝对数量面前,一切皆可忽略,未必适合大多数人。

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