母婴品牌数字营销加速 从公域来看

2. 内容规模高速增长,母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒,显著带动了母婴内容规模的增长。 据新榜数据统计,综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看,2023年4月,母婴相关内容总量同比增长一倍有余,同时,用户互动意愿也有显著提升,母婴内容总点赞数涨幅近1.5倍。 3. 公私域布局加速,母婴品牌商业投放频次有明显提升,公域布局加速。2023年4月,小红书平台,母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了149%。 从私域来看,作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升,2023年,小红书母婴企业号规模同比增长19%。

二、高价值内容成为母婴品牌

营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看, 萨尔瓦多 WhatsApp 号码列表    母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点: 1. 价值为王,妈妈经验类笔记为商业投放重点 专业、高价值内容是深受品牌认可的,母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。据新榜数据,小红书母婴商业笔记投放品类分布中,妈妈经验类内容占比最高,较受品牌青睐。 2. 实用主义,婴童食品、母婴用品投放占比较高 除妈妈经验类内容之外,婴童食品、母婴用品类等,有较高实用价值的内容同样占比较高。从2023年4月小红书母婴品类Top 10投放品牌来看,上榜的品牌都是婴童食品、母婴用品相关品牌。

娱乐至上

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母婴日常类内容效果断层领先 从母婴各细分类目传播效果来看, ALB 目录    母婴日常类的内容传播效果断层式领先,母婴日常类商业笔记的平均点赞数超出第二名两倍有余。 日常类内容由于受众更广,目标群体扩散到了整个平台用户,不再受限于母婴群体。 此外,日常类内容在为用户提供娱乐、情绪价值方面的杠杆也更高,整体传播效果更好。从内容创作方向来看,“爸爸带娃”、“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外,新榜发现,早教类内容也较受用户关注,笔记平均收藏量近行业均值的1.8倍。 4. 图文当道,但视频内容传播效果更甚于图文 从母婴商业内容介质来看,图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中,图文内容规模远胜于视频,内容体量近视频内容的3倍。

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