主要是帮助品牌创建独有识别的识别符号

一个好的名字,可以成功地为品牌建立区隔性,一个不好的名字则会浪费大量的成本。 里斯和特劳特在《定位》中讲到:“在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”。品牌名称也是企业重要的品牌资产,好的名字,不一定决定生死,但一定影响效率: 1、利于传播——好的品牌名,可以减少传播阻碍,使得品牌传播效率更高,不用强加式和洗脑式的霸占消费者时间,而不好的品牌名则需要花费大量的营销费用去扭转。 2、增强识别——在法律上,品牌名称用于区别竞争对手,引导消费者认牌消费、择牌消费;在市场上,消费者品牌反应的起点和最终的落脚点,都是品牌,好的名字消费者第一眼就能更好记住。

强化认知——一方面

好的品牌名就是给消费者记忆焦点, 新加坡 WhatsApp 号码列表   另一方面也对营销活动的行为和方式产生影响,品牌的战场就是在心智战场,所谓心智战场就是诉求顾客的认知反应。 介绍几种命名的方法,可以从品牌所具有的六大层次的含义出发,可以指导品牌全名: 1、品牌首先使消费者联想到某种属性(比如奔驰,就是汽车,农夫山泉,就是水)2、属性为满足消费者利益而存在,它有什么样的功能价值(能体现产品核心卖点的,比如立白、舒肤佳)品牌还代表着某些方面的价值,功能价值之外的情感价值和精神价值(比如可口可乐代表快乐、喜茶代表灵感和惊喜的感受)

文化可以从企业理念和愿景、

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创始人文化、历史文化、品牌IP等方面(比如奔驰背后的严谨、  ALB 目录    追求完美,小米代表的性价比亲民,佛观一粒米,大如须弥山)…… 5、文化赋予个性,个性引起联想,直接从个性出发亦可命名,同时带有个性色彩的更适合社交品牌(比如娃哈哈,旺仔,金利来,江小白,三顿半)…… 6、使用者,也就是用户形象,在品牌名中描述典型的消费者形象和身份(比如太太乐,厨房调味食品,老板电器,针对商务群体富裕阶层,小仙炖,目标用户针对小仙女)…… 额外增加两种命名思考方向:1、品类思考,比如滴滴出行(滴滴打车)、每日黑巧、太二酸菜鱼、望京小腰……2、场景思考,比如Boss直聘、优衣库、宜家、良品铺子……当然,以上是融合使用,并非厚此薄彼。 2.2 品牌Logo、标识、Vi等 也即通常所说的品牌视觉体系,一般包括基本的Logo、Vi,还包括产品设计、包装设计、品牌形象或品牌IP、线下空间等,深刻影响用户第一眼对品牌的感知。

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