是未被满足的需求 产品之所以能出爆款

新的品类特性,是消费者对老品类的诟病、痛点,只有一个原因,抓住了新品类特性,抓住了新需求 四、细分品类:就是差异化 经营决策的80%来自于你如何发现品类分化带来的新生意机会,这要求对原有品类分化的洞察,深刻理解品类是品类分化的基础。 需求的原点从未变化,变化的只是满足需求的方式,诞生新的品类机会或品类特性机会,才是品牌新机会。“分化”的力量使世界变得丰富多彩,世界万物皆源于“分化”,而“分化”是物种发展的必然趋势,《物种起源》。

品类分化才带来了新的市场空间

分化是商业发展的原动力。在品类分化的过程中更容易做出新品牌,  意大利 WhatsApp 号码列表    因为只有新的品类才能带来新的认知、新的认知带来新的品牌机会。 1. 钟薛高 乳制品行业里有一个基本的惯例,就是一流的奶做婴儿奶粉,二流的奶做酸奶,三流的奶做普通的奶粉,四流的奶可能就做冰淇淋和雪糕。传统雪糕的诟病在于用料而导致的口感弱化。 钟薛高正是发现了消费者对于高品质需求的诉求,找到了高价空位,主动分化了品类,革了伊利、蒙牛、和路雪的命。 2. 拉面说 康师傅与统一多年来一直苦于方便面“不健康”形象,而束手无策。

方便食品在方便的同时能否兼顾健康

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?需求一直在那里,只是从来未被满足——拉面说给出了自己的答案 ,  ALB 目录   从日式速食起手,将产品定价集中在12元-20元之间。在一个高端细分市场,杀出了一条生路,从此江湖传美名。满足了既方便且健康的需求。打工人在拉面说上找到方便且健康的深夜食堂。 3. 元气森林 快乐肥宅水,需求的A面是贪婪、B面是恐惧。放大美好是满足贪欲、逃离恐惧却带来行动。元气森林:在无糖与气泡水之间找到了完美的组合——重新定义无糖气泡水。 2016年12月直接以“0糖”为卖点的燃茶上市,成为元气森林第一款产品。

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