那么根据您的经验和研究杰森我喜欢精神和身体可用性的埃伦伯格-巴斯模型。当您考虑整体营销效果时，实际可用性非常重要。但当谈到你的品牌战略时，它实际上是关于建立心理可用性，并创建一个令人难忘并捕获思想份额的品牌。为此，您需要出色的创意和出色的发行。
彼得：让我们从创意开始吧。
我们这些超级书呆子营销有效性社区的人经常忘记，这些想法并没有渗透到更广泛的行业——根据我的经验，认知度低于 5%。
全球营销总监兼总经理杰森已经阅读了
品牌如何成长比奈和实地研究，以及营销领 姓名 电话 数据 域的每一本书、播客和文章。他正在 AWS 上将这些前沿理念付诸实践，AWS 是云计算领域的市场领导者，或许是有史以来最重要的 B2B 类别。
杰森（Jason）具备传闻中的亚马逊人的一切特征：好奇心强、数据驱动、果断。我一直看好亚马逊——在与杰森交谈后，我比以往任何时候都更加看好。
我希望你和我一样喜欢我们的谈话
Peter Weinberg： Jason，我遇 到的大多数 B2B 营销人员从未听说过 Ehrenberg-Bass Institute 或“品牌如何成长”。但你知道这一切。那是怎么发生的？
Jason Ing：我在营销领域工作了大约 20 年，首先在 ALB 目录宝洁公司工作，然后在微软工作，最后来到亚马逊。随着时间的推移，我见证了从品牌营销到效果营销的转变。
营销人员开始倾向于绩效营销，因为它是新颖的、闪亮的且可衡量的。这就变成了这种“非此即彼”的问题，这总是让我感到不舒服，因为在我看来，这更像是一个“与”的命题。
然后，在一些前同事和商学院教授的推荐下，我读到了拜伦夏普教授的书《品牌如何成长》。这本书提供了非常令人信服和可靠的数据，支持了我已经相信的事情，那就是品牌现在并且永远都将很重要。
