到目前为止，大多数企业主都意识到了搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告的力量。但您是否曾想过，如果将这两种营销策略的力量结合起来，将会发生什么？
通过将 Google Ads 与 SEO 整合，您可以获得大量好处，从而将您的在线营销工作提升到新的水平。从更好的关键字定位到增加收入，将这两个渠道结合起来的优势是不可否认的。在本文中，我们将探讨将 Google Ads 与 SEO 整合的六个主要好处，并探索如何开始亲自看到结果。
关键要点：
以下是将 Google Ads 与 SEO 整合的 5 大优势：
更好的关键词定位：SEO 和 SEM 团队之间交换关键词数据可以发现新的、尚未开发的机会并提高关键词的性能。
增强对关键词意图的理解：结合 SEO 和 SEM 团队的见解，可以帮助构建与目标受众最相关的独特短语的完整图景，从而带来更好的广告文案和元描述。
提高 SEM 的着陆页相关性：SEO 洞察有助于提高着陆页质量，这会影响 Adwords 广告的成功，包括广告排名和每次点击费用。
增强 SEO 内容的相关性：整合 SEO 和 SEM 团队可以实现更具战略性的内容创作，从而产生与目标受众产生共鸣的更高质量的内容。
更具战略性的数字营销成本分配：通过联合力量，SEO 和 SEM 团队可以优化预算分配，从而增加收入并获得更好的投资回报。
通过打破 SEO 和 SEM 团队之间的孤岛，您可以充分发挥数字营销的潜力并实现最佳投资回报率。
付费搜索和自然搜索之间的区别
对于数字营销人员来说，了解付费搜索和自然搜索之间的区别对于制定全面的在线营销策略至关重要。
在 SERPS 中的展示
您在搜索引擎中输入的任何查询都会返回自然结果，但 PPC 广告仅在广告作为 PPC 活动的一部分购买时才会出现。自然搜索结果可以作为链接或 SERP 功能出现，例如答案框、图片、新闻等。自然列表的位置取决于搜索引擎的算法，而付费搜索列表始终出现在搜索结果的顶部。
PPC与SEO的成本
付费搜索和自然搜索的成本差异很大。SEO 是“免费的”，因为无需直接付费即可出现在 SERP 上 – 只有通过优化才能实现。顾名思义，付费搜索列表只有在有人直接付费的情况下才会出现在搜索结果中。
成本差异导致投资和控制的差异。使用付费搜索，您可以完全控制何时打开或关闭支出，从而保证可见性和流量。另一方面，SEO 会受到外部因素的影响，这些因素可能会影响您的排名和自然流量，使其成为一种更复杂且更难控制的营销策略。
控制和投资水平
在数字营销中，展示至关重要，而付费搜索和自然搜索的控制和投资水平则大不相同。付费搜索通常会获得更多的投资，因为它就像一个可以打开或关闭的水龙头，可以保证可见性和流量。另一方面，SEO 受外部因素影响，因此是一种更复杂且更难控制的营销策略。
付费搜索提供了一定程度的控制，可以更轻松地展示明确的投资回报率，这就是大多数数字营销投资通常投向付费搜索的原因。但是，通过整合付费搜索和自然搜索，您可以创建更全面的在线营销策略，以实现最佳投资回报率并改善这两个渠道。
同时使用PPC和SEO的挑战
尽管 PPC 和 SEO 团队都拥有吸引更多访客和销售的共同目标，但仍存在一些阻碍他们有效合作的挑战。
缺乏对共同目标的理解
从表面上看，PPC 和 SEO 团队似乎在努力实现不同的目标。但是，当你深入挖掘时，你会发现他们实际上瞄准的是相同的用户行为、搜索可见性和点击次数。尽管如此，两个团队之间的分歧仍然存在，组织未能充分了解在两个渠道之间进行优化背后的机会。
预算分配问题
预算分配是阻碍 PPC 和 SEO 团队整合的另一个重大挑战。人们可能没有意识到，尽管 SEO 工作带来了大量流量并影响了付费搜索渠道，但与 PPC 相比，有机广告的投资却少得多。
另一个问题是，对 SEO 的投资往往与其对业务的影响不成比例。在对 500 名客户的研究中，我们发现自然搜索带来了 75% 的流量，但只获得了 5% 的投资。预算分配的这种差异可能会导致错失机会和投资回报率不理想。
协调两支团队的机会
另一方面，PPC 和 SEO 团队的协同提供了极好的机会来提高在线可见度并实现业务目标。通过结合他们的努力，组织可以优化两个渠道的结果，从而增加收入并提高投资回报率。
例如，在 SEO 和 SEM 团队之间交换关键字数据可以快速发现新的未开发机会。来自每个团队的见解可以揭示吸引不同地点或市场受众的特定短语，从而进一步提高关键字效果。通过合作，PPC 和 SEO 团队可以创造强大的增量提升，超越他们单独实现的目标。
同时使用SEO和PPC的好处
在了解了分别使用 PPC 和 SEO 的差异和挑战之后，必须探索整合这两个渠道的好处。通过结合他们的努力，您可以为数字营销策略带来强大的增量提升。
优势概述
例如，通过共享关键字数据，您可以发现新的机会，提高关键字性能，并增强 SEO 内容的相关性。此外，结合 PPC 和 SEO 见解可以更有策略地分配数字营销成本，从而增加收入。
对流量和转化的贡献
SEO 和 PPC 合计为大多数客户贡献了 65% 的流量和超过 50% 的转化率。两者协同作用时，自然流量会为付费流量带来巨大的长期改善，反之亦然。
流量和转化率是任何数字营销策略的关键指标。通过整合 SEO 和 PPC，您可以提高在线知名度，吸引更多流量，并最终提高转化率。根据研究，自然搜索带来了 75% 的流量，但仅获得了 5% 的投资。通过更有效地分配资源，您可以优化数字营销策略并取得更好的效果。
#1. 更好的关键词定位
现在，当谈到将 Google Ads 与 SEO 整合时，最显著的好处之一就是更好的关键字定位。通过联手，您可以发现新的机会、交换关键字数据并提高关键字效果。
交换关键字数据
在 SEO 和 SEM 团队之间交换关键字数据可以带来大量新机会。在一个渠道上效果良好的短语通常会为另一个渠道带来类似的效果。这种数据交换可以揭示吸引不同地点或市场受众的特定短语，从而进一步提高关键字效果。
发现新机遇
例如，每个团队的见解可以帮助您发现新的、尚未开发的机会。通过分析关键字效果数据，您可以确定可以改进关键字策略的领域，从而提高转化率和收入。
更深入地检查关键字数据还可以揭示以前可能不明显的模式和趋势。通过检查特定关键字在两个渠道上的表现，您可以确定可以优化关键字策略以最大化投资回报率的领域。
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提高关键字效果
这两个渠道的数据都可以帮助您优化关键字策略，从而提高关键字效果。通过分析特定关键字的效果，您可以确定可以优化广告文案、着陆页和内容的领域，以更好地匹配用户意图。
关键字效果数据还可以帮助您确定可以提高质量得分的领域，从而降低每次点击费用并提高广告排名。通过优化关键字策略，您可以提高转化率、收入并最终提高投资回报率。
＃2. 增强对关键词意图的理解
再次强调，Google Ads 与 SEO 的整合可以带来诸多好处，其中之一就是更深入地了解关键字意图。通过结合两个渠道的洞察，您可以更好地了解用户如何与您的品牌互动，以及他们在搜索特定关键字时寻找什么。
点击率和相关性
点击率是 SEO 和 Google 广告中的一个关键因素，因为它表明目标关键词与广告或搜索引擎列表中使用的文案之间的相关性。通过分析点击率，您可以确定哪些关键词与目标受众最相关，并相应地优化您的广告文案和元描述。
构建关键词意图的可靠图景
了解用户意图对于制定有效的关键字策略至关重要。通过结合 Google Ads 和 SEO 的见解，您可以构建与目标受众最相关的独特短语的完整图景。这反过来又允许您创建更有针对性的广告文案和元描述，以引起受众的共鸣。
扎实的关键字意图理解能力让您能够识别出吸引不 我的号码列表 同地区或市场受众的特定短语，从而进一步提升关键字效果。例如，您可能会发现某些关键字在特定地区或人口统计数据中效果更好，这让您能够针对这些特定群体量身定制广告文案和内容。
IT 治理方法示例
同样，IT Governance 对关键字意图的处理方法是一个很好的例子，它展示了如何将 SEO 和 Google Ads 洞察结合起来取得成功。通过在 AdWords 广告中使用类似的文案，并在针对相同商业关键字的页面上使用元标记，他们能够为每个关键字向目标受众展示两倍的接触点，这两者都涉及特定的客户问题并提供卖点。
通过这种方法，IT 治理能够影响他们为付费和自然搜索编写完美元描述的方法，从而制定更具凝聚力和更有效的关键字策略。通过采用类似的方法，您可以创建更统一、更有效的关键字策略，从而为您的 SEO 和 Google Ads 工作带来更好的结果。
＃3. 提高 SEM 的着陆页相关性
着陆页是 SEM 营销活动中的关键元素，其质量会显著影 数字公共基础设施的未来：全球快速采用的论文 响广告效果。通过整合 SEO 和 PPC，您可以提高着陆页的相关性，从而提高广告排名并降低成本。
质量得分和 AdWords 广告成功
有了高质量的得分，您的广告就可以出现在更高的位置，而且您每次点击的费用也会更低。质量得分的很大一部分与着陆页质量有关，而 SEO 可以为此提供有价值的见解。
对广告排名和成本的影响
为了获得更好的广告排名和更低的成本，专注于提高着陆页质量非常重要。更高的质量得分意味着更低的每次转化费用 (CPC)，这会显著影响您的投资回报率。
质量得分对每次转化费用的影响是不可否认的。根据 Google 的说法，高质量得分可以降低每次点击费用。事实上，WordStream 的一项研究发现，6-8 的质量得分可以降低每次点击费用 30%，而 9-10 的质量得分可以降低每次点击费用 50%。
