饿了么抓住“大暑”这一文化节日节点，利用“一激灵”这一热门网络流行语，设计5对主题套餐，并以集齐套餐贴纸即可换取冰淇淋的互动形式，来吸引用户参与。热点元素与互动活动相结合的方式，是新媒体品牌营销的成功范例。饿了么将文化节日与流行元素结合起来，打造互动活动。 除此之外，在实施中避免过于依赖热点与噱头，要以丰富的品牌内涵来感染用户，这也是我们可以在这个案例中得到的改进方向。
麦当劳抓住“大暑”这一文化节日节点
通过半价出售大薯优惠活动与大薯周边产品来与用户互动，实现品牌营销的目的， 记者电子邮件列表 但在实践中避免过于依赖热点与优惠，要以丰富的品牌文化来感染用户，这也是我们可以在这个案例中得到的提高方向。 四、小结 七月，炎炎夏日，节日与热点话题处处皆是。但切记，要选择与自身品牌及产品相符的节日作为营销重点，盲目跟风会造成时间精力的浪费。 首先要根据实际需要布局的就是建党百年这一重要政治节日。要关注红色元素与党史宣传的方向，选择适当的方式进行品牌传播。中国航海日也是七月重要节点，海洋与航行主题品牌可多加利用。 吃货节与世界肝炎日，要注重公益与真诚。提供权威的医疗信息，关注美食文化与互动体验。
不可过度营销要给用户真切支持
小暑与大暑这两个节气，要利用清凉与防暑的理念。推出相关降温产品， ALB 目录 宣传防暑知识，为社会群体送清凉。但也要避免过于生活化，要以品牌内涵为基础。 暑假与毕业季要给予毕业生真挚的支持，选择相应的培训或求职服务。活动也要邀请高校与权威机构进行联名，增强影响力。 要善用新媒体与H5等手段，在线上线下实现结合。要积极参与公益，与相关机构合作，营造正面社会影响力。 提前规划，紧跟节日步伐。选择与自身品牌相符的节日营销，七月营销，钜功必得，搞起！ 附：七月营销节点思维导图，有需要的小伙伴自取~ 作者：Dion，公众号：运营派（ID：yunyingpai666） 本文由@运营派 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自Unsplash, 基于CC0协议。
