可供广告主运用在营销内容中

 比如B站过去主要强调的是平台上聚集着Z世代,这类人群有很强的凭借兴趣购买的意愿,也很容易对达人形成情感忠诚被种草。现在B站则是强调年轻人会随着年龄增长,获得了更多社会身份,对更多品类产品产出新需求。 再比如小红书,在今年618时针对美妆洗护、宠物、服饰、3C、家居等多个行业,都提供了一份针对性的营销策略方案。 在方案中,有相当大的篇幅在展示平台上该垂类的目标人群多、相关内容的热度高,以及平台上出现了不少新趋势。

开环营销,内容平台的新课题

小红书美妆洗护行业618节点指南 其二,因为开环营销是合作,  荷兰企业电子邮件列表       所以内容平台要突出自身“术业有专攻”,把种草这个过去靠运气、靠创意的事情变得更加科学化。 而具体的方式,就是给到多维度数据来量化模糊的种草效果。如此一来,“开环”这种需要跨平台、链路被延长的营销方式才会有更多的确定性,广告主才能够更清晰评估效果,实时做优化。

今年,B站在618推出

的星火计划中特别提到了“更全面的数据洞察”,  ALB 目录     投放后可以看到包括媒体播放互动表现、新客引流贡献、淘内多维转化等数据表现。 小红书也给到了一个数据指标“种草值”,其中涉及到了11种深度阅读、深度互动用户行为。 其三,由于开环必须要经过“跳转”,所以平台必须要保证不断链,甚至是能够在跳转的时候,将用户再往购买转化这个阶段“推一把”。

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