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都是在产品上超越了原有品类产品的某个特性

其他品牌想通过一个差异化的概念在酸奶品类中拥有一席之地其实已非常困难了。 2017年,君乐宝公司开创性地在酸奶中添加了芝士,不仅丰富了酸奶的营养价值,而且极大地提升了酸奶的口感。启用一个新名字:涨芝士啦。产品一经上市就广受好评,上市一年销售超2亿包,成为芝士酸奶的代名词。 如何理解产品,一组满足消费者需求的有形和无形的组合。不只是,核心产品、形式产品、附加产品,回归根源在于对于品类、特性、分化的理解。

核心产品:产品的物理属性功能、

利益、价值 形式产品:产品的社会属性包装、形式、,    特克斯和凯科斯群岛电子邮件列表     外观 附加产品:产品的精神属性理念、故事、价值观 ——核心在于,品类特性的发现、理解、占据。 靠什么抓住品类分化、靠什么制造爆款,核心还是落在产品力上,产品力本质上是对于品类特性在产品功能、利益上的极致体现。 王饱饱是冻干水果、小仙炖抓住了鲜、王小卤先炸后卤、三顿半聚焦速溶、拉面说有料有肉。这些新消费品牌。

这些特性可能是原有品类的消费痛点、

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可能是消费者未被满足的需求、可能是未被发现的新场景。 为此,  ALB 目录     我们说产品力的本质是,通过产品功能、利益上的聚焦,占据品类新的特性。 新的品类特性,是消费者对老品类的诟病、痛点、是未被满足的需求 产品之所以能出爆款,只有一个原因,抓住了新品类特性,抓住了新需求 四、细分品类:就是差异化 经营决策的80%来自于你如何发现品类分化带来的新生意机会,这要求对原有品类分化的洞察,深刻理解品类是品类分化的基础。

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