已经错过了最好的时间点

维度:选择原因、最强替代、优劣分析、顾客特征、市场表现。 达到,清晰竞争格局,探寻认知空位的目的。既:顾客认知+品类分化+错位竞争=心智机会。顾客认知是基础、品类分化是赛道、错位竞争是生产空间。 2. 找不同 这里需要明确的是,不同不只是物理层面的不同,更多的是从物理层面的不同渗透到认知层面的不同。 既: 从感知到感受; 从眼、耳、鼻、舌、身到意; 从产品物理属性,到心智特性; 从口感到心感。

眼包装审美耳口碑、

广告) 鼻舌身(功能、体验) 意(认知优势) 比如:农夫山泉说有点甜,  巴基斯坦电话号码表    你说有点甜就不行,不是你的产品不行,是消费者不认可;新消费品牌要能够从物理层的不同,渗透到认知层面的不同——要么封杀品类、要占据特性。 在这个过程中,显然妙可蓝多在封杀品类、而妙飞正在占据特性。当然,奶酪棒不等于奶酪,这是妙飞、妙可蓝多接下来需要破圈的点。 再比如:三顿半面对的是如何占据速溶,可以在戏剧化的场景中,强化万物皆可三顿半的戏剧化表达、开展速溶挑战。

并且适当性的往线下走

速溶超级体验店、城市快闪店,渠道店才是出路,  ALB 目录    更是基础。 拉面说面对的是如何占据即食面,成为首选。如果只是停留在物料层面的不同,就会不断的被对手挑战、甚至干翻。之前,自嗨锅搞了个画面,你的麻烦不就来了吗,看不见的对手,往往比看的见的对手更有杀招。当然,如今对于拉面说而言。机不可失时不再来,品牌的势能一旦失去,再起势就太难了。 3. 做内容 以前一条广告能“活”35天,现在只能“活”10天。再过2年,可能广告只能“活”1天。甚至当你发完这条广告时,它已经死了,这是个多么有意思的事情,你兴高采烈的发了个朋友圈,你却不知道,当你发完朋友圈的下一秒,你的广告已经死了。

Leave a Reply

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注