网易云音乐做自传播做的最成功的案例之一就是杭州地铁乐评，发生在2017年。我来具体给大家分解一下。 用过网易云的小伙伴可能会注意到，网易云的用户评论（乐评）是它区别于竞品的一个非常重要的点。网易云会有很多用户自发的互动，这个是QQ音乐没有的，也是酷狗没有的。于是我们就想利用好“乐评”这个差异化的传播素材。 素材有了，我们还需要自传播的源动力。用户在做自传播的时候，源动力我觉得只有两个，第一个是利益，第二个就是情绪。
这利益就是像是拼多多常用的
你转个朋友圈或是群，平台能打折或送东西 —— 这一定能带来自, 物理治疗师电子邮件列表 传播。相对而言，我们判断会更高级和长效的源动力是关于情绪的传播。当一件事唤起了你的情绪共鸣，能让你觉得“值得被记录和转发”，那你就会发朋友圈，会发小红书，会发微博。 而乐评本来就是一个很容易激发情绪共鸣的素材 —— 即使这些乐评不是他们自己写的，但当看到一句评论时，他们可能会觉得这句话也描写了他们的故事和情感。所以把乐评这个素材，和情绪这个源动力结合起来，就构成了这个案例的底层。 那传播的载体怎么选呢？我们选择了地铁。
第一是地铁人流量大曝光天然就高
第二是地铁本身就是一个容易放大情绪的空间 —— 封闭而充满故, ALB 目录 事性 —— 很多小说、影视作品也都是和地铁有关的。 有了素材、源动力、原点的定义，我们就开始想具体的策划了。我们的策划设计，都是围绕着“怎么最大化的引起用户的情绪共鸣”，以及“怎样能激起和方便用户做自传播的分享”来构建的。这个逻辑其实会影响很多事情，举几个例子。 首先，我们在视觉设计上。所以你可以看到整个地铁车厢都被红色覆盖了，不管是抬头、低头还是平视。我们注意到在地铁里，很多人都会低头玩手机。所以我们选择了低头玩手机也能瞄到的视角去展现我们的乐评。
